进入2018年，我国的数字经济的快速发展，市场规模不断攀升，与此同时逐步完成工业经济向数字经济形态的转型；随着互联网经济的发展，电子商务、互联网产品的持续增长，推动农村消费规模稳步扩大，物流、电信、交通等农村消费基础设施进一步完善。中国是一个农业大国，最为立身之本的生鲜零售行业也随着互联网发展，生鲜电商开始步入快速发展时期。

在此背景之下，生鲜行业在全国开始得到飞速发展，生鲜新零售呈现出由一线试验发展区转向二至四线城市的趋势，生鲜零售行业并成为资本市场关注的新方向。琢本网络作为一家专业的新零售商业模式策划和实施的公司，瞄准生鲜行业发展趋势，开始不断提升全国战略布局，以高速的发展满足企业业务在新零售发展的背景下发展的需求。

生鲜新零售行业在一线城市发展迅速，得到其他同行业的“眼红”。而在互联网+普及的情况下，一线城市的生鲜新零售市场饱和后，转战市场潜在需求更大的三四线城市。生鲜新零售转战三四线城市的原因在于三四线城市具有以下多个特性：

一、三四线城市生鲜行业竞争激烈程度相对较低。同样的生鲜行业发展，在二至四线城市的竞争力远不如一线城市，但需要注意不同地域的人群画像十分多样，包括消费能力、移动产品普及度、刚需比例等等，在设计产品时应考虑如何进行需求上的深度匹配；

二、三四线城市的生鲜新零售获客成本相对较低。城市下沉后的市场空间十分庞大，用户对新兴业务模式的认知较为陌生，虽然教育用户、产生认知过程中的难度和时间周期增加，但获客成本仍然具备一定优势；

三、生鲜新零售的开发、运营的成本相对已经较低。若将已成功的业务模式，针对不同人群进行匹配优化，进而复制到下沉城市，同样的业务，可节省更多公司运营中的成本支出；

四、三四线城市居民生活水品提高。随着社会经济的发展，如今人均收入以及居民生活水平的提高，有利于三四线开展生鲜新零售的发展。并且在提高居民生活水平的同时，也带来了对于生鲜行业转变的需求：工作节奏加快，导致对于生鲜的选择、配送产生需求。

五、三四线城市与生鲜产地的叠加效应。三四线城市更靠近产地，生鲜新零售能够相对减少物流成本，这无疑是笔划算的买卖。

根据极光生鲜新零售电商大数据的统计结果，截至今年7月份，生鲜电商app的行业渗透率为3.44%，生鲜行业用户总规模达到3,788万，与去年同期相比上升了99.6%。

尽管生鲜行业的主要消费人群在一线城市，但是，不难发现，如今生鲜电商具有向三四线城市发展的趋势，并且这种趋势越来越明显。比如，生鲜新零售app分布在一线城市的用户仍占据最高比例，但一线城市的生鲜电商app用户占比在过去一年却表现出持续下降的趋势。截至今年7月份，分布在一线城市的生鲜电商app用户与去年同期相比下降了8.9%。但三线四线的生鲜新零售app用户占比却增长明显。

可以预见，生鲜行业在消费升级的趋势下，向二三线城市下沉的局势已成定局。而如何发展在生鲜行业发展？如何快速在三四线城市发展生鲜新零售？这个可以参考香菜网，这个属于比较早进入三线市场发展的新零售模式企业。香菜网在于琢本网络合作后，通过琢本网络对于市场生鲜行业的发展趋势，提出在三四线城市发展的建议，如今，香菜网已经成为河南省最大的生鲜新零售企业，带动了当地的发展，成为该地区生鲜行业的龙头。

上海琢本网络策划的新零售解决方案，抓住生鲜行业发展的痛点，帮助企业快速进入生鲜新零售的发展，如今琢本网络与多家企业长期合作，定期为企业提供具有专业性、建设性的宝贵方案。

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